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关于“加强北京明信片销售,强化国际旅游城市形象的建议”的回复

马可强:
在接到您提出的 “关于加强北京明信片销售,强化国际旅游城市形象的建议”,我单位领导高度重视,特别组织专业人员对函调文件进行了学习,非常赞同并感谢您提出的建议。
明信片距今已有130多年的历史,它是反映国家政治,经济,风土人情的艺术品,包括自然,社会,历史,文化,科学,技术,经济,政治,军事等多方面的丰富资料。这种内容简单,没有保密性质,邮资略低于信函,邮寄简单方便的明信片,受到国人的青睐。这是因为它既能和一般信函一样起到传递信息,交流思想,联络感情的作用,又能让更多的人欣赏玩味,乐趣无穷,在各国特别是旅游盛地非常流行。北京邮政一直以来注重明信片产品的研发,致力于北京城市历史风貌、特色文化的传播和旅游市场的开发,在北京众多知名景区设立了主题邮局,并在旅游区、商业区等地发展了经销商。北京邮政出品的邮资明信片全部都是按照国家标准设计制作,符合万国邮联的要求,适合国内国外旅游者做为礼物馈赠、收藏,寄递时只要付足邮资可以寄往世界各地。
北京邮政在售邮资明信片产品:(具有邮资标志的明信片为北京邮政独家出品,无邮资标志的明信片大多由社会商家出品。)1、《魅力北京》系列明信片39种,共160万枚。如胡同风光、南锣鼓巷、故宫建筑、故宫角楼等;2、《非物质文化遗产》系列明信片产品5种,共16万枚。如北京玩意、皇家园林等;3、旅游景点系列明信片40种,共4000万枚。如八达岭景区门票、红螺寺景区门票、新颐和园、香山公园、三山五园、香山连体片等;4、《北京历史》、《京剧》系列明信片8种,共28万枚。如回眸北京-京都掠影、京都商事、四九城、前门大栅栏等;    5、《北京饮食文化》明信片4种,共6万枚。如舌尖上的北京、舌尖上的回忆;6、《中华老字号》明信片1种,共1200万枚。全聚德烤鸭身份证明信片;7、社会热点系列明信片20余种,如2008北京奥运会开、闭幕式、APEC峰会、建国60周年阅兵册、9.3反法西斯胜利阅兵仪式等。8、自创卡明信片,即利用微印象打印设置及中国邮政明信片电子模版,客户可以自行设计图案、文字,打印出完整明信片。
北京邮政目前明信片销售渠道:1、北京市邮政分公司支局网点柜台;2、44家主题邮局店面,如皇城驿站、马布里之家、爱情邮局、太空邮局、中南海邮局、天安门邮局、动漫邮局等;3、12家社会经销商;4、在北京院校开展驿站服务,如清华青春驿站、北大青春驿站等。5、建立全国明信片销售平台,拓展线上(主题邮局APP)。
北京邮政明信片产品的设计与作品征集:1、中国邮政集团公司北京市邮政商业信函局有专业设计团队,负责明信片及邮资封、贺卡的设计和出品,中国邮政集团公司有专业的明信片产品数据库用于存储各省邮政公司设计出品的明信片图稿,并供全国共享下载使用。2、2016年中国邮政正在举办明信片文化创意设计锦标赛活动。中国邮政集团公司、中国邮政广告公司正在举办中国明信片文化创意设计锦标赛活动,该活动坚持“公平、公正、公开”的体育竞技比赛原则,制定锦标赛的评选方案,以此调动社会各界参赛者的积极性,唤醒社会大众对明信片文化的热情。3、2016年北京邮政与高校联合举办了以“展北京风貌、亮青春风采”为主题的首届北京高校“鸿雁杯明信片设计大赛”,征集与北京相关的风景、风情、历史文化为选择题材,表现形式可以是绘画、摄影、设计软件、拼贴、传统工艺等多种形式。2017年将与北京林业大学园林学院共同举办以“寻京城园林文化,展北京精神风貌”为主题的“北京园林景观设计大赛”,征集与北京园林文化相关的明信片作品。4、2017年将开展“定格北京之美系列明信片”摄影作品征集赛。将以北京旅游新资源为主线,设立“古典北京”之美、“现代北京”之美、“人文北京”之美、“山水北京”之美、“创意北京”之美五个征稿单元,覆盖北京的名胜古迹、现代地标、文博餐饮、旅游新业态等多方面。5、2017年北京邮政将组织第一届明信片文化活动大会,围绕展现北京风貌、人文风采的主题,可利用绘画、摄影、设计等多种形式,并开展多场明信片论坛,论坛主题有《时代与明信片》、《发展与突破》、《方寸的艺术》等。活动选出的优秀作品,将作为北京明信片礼物对外公开发行。
协助政府部门开展村志的编修出品工作。响应总理提出的“修志问道、以启未来”号召,将明信片与村志有机结合起来,不仅存史,还要将乡村风貌、特产及历史文化传递出去,让更多人了解北京的村庄,促进当地农产品外销、吸引游人。2017年北京邮政将继续深入乡村,以明信片册式村志,达到存史、资治、兴利、文化交流、教育、警示、立传、反应普通人生活的目的。


                     中国邮政集团公司北京市分公司
                             2016.12.27

北京邮政

2017-01-04

[精神文明]关于加强北京明信片销售,强化国际旅游城市形象的建议

建言人:匿名网友 | 建言时间:2017-01-04 17:40:46
 
为了落实中共中央2016年11月1日确定的“中华文化走出去”指导意见精神,&nbsp;现建议应加强北京涉外主题明信片的艺术创作及推广销售。<br>根据中国旅游经济蓝皮书《2015年中国旅游经济运行分析和2016年发展预<br>测》显示:2015年中国接待国内外旅游人数超过41亿人次,旅游总收入突破4<br>万亿元,&nbsp;北京市市累计接待入境游客400余万人次;旅游纪念品市场巨大,而富有地方特色的主题明信片又是该市场中重要的一环。<br>在世界各国重点旅游城市中,明信片的展示架触目皆是,其在众多的餐厅、景点、酒店、宾馆、商铺里都是非常醒目和普及的商品,也是销售量最大的旅游纪念品,同时,色彩斑斓的明信片及形式多样的销售架也凸显出国际旅游城市的文化形象。相比之下,北京在这方面还亟待完善。目前,市面上的北京旅游明信片销售门店少,大部分内容单一、质量良莠不齐,虽有部分景点推出特色精品明<br>信片,受设计及创作水平限制,仍存在题材局限、种类单一、更新速度慢的问题。&nbsp;&nbsp;&nbsp;<br>为此,建议应组建专业团队负责此项工作,在全市大力铺设销售网点的同时,设计打造具有北京地方化、品牌化、制作精良,内容广泛、可选性多、具有中国<br>特色艺术表达形式的明信片产品推向市场,充实北京作为国际旅游城市的形象和内容,使北京的宣传效益和旅游商品的经济效益取得双丰收。具体建议如下。<br><br>一、项目要点<br>1.实施时间:2017&nbsp;年。<br>2.实施地点:北京各旅游景点;老字号及餐馆;星级酒店;旅游商店;旅行社门店、旅游区、商业区等。<br>3.项目内容:开展北京明信片产品的征集、研发、生产、销售;明信片展架推广铺设和后期维护,明信片的分选、统计、销售结算及后续补充、意见反馈及变更创新,等等。<br><br>二、项目意义<br>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;1.在世界各国的旅游宣传与纪念品销售中,主题明信片的宣传推广都是非常普及和重要的,建议以“诗书画印影”五种艺术形式为手段进行北京明信片的开发与推广,将会成为北京最有特色的宣传品和销售量最大的旅游纪念品。<br>2.北京明信片紧贴国家关于文创项目的相关鼓励政策,作为一种新型艺术载体和文创品牌优质产品,发挥展现地方特色、寄托人文情感、景点留念、馈赠亲友外宾等作用,并且有单价低、便于携带、具有艺术及收藏价值等优点,将会随着国内外游客的购买寄送和收藏,将北京精彩的历史内涵宏扬至全世界。<br>3.北京历史文化遗产的保护利用是一项迫切任务,本项目积极开展有利于北京文化的保护利用和弘扬传统、不断创新的宣传环境,为人文北京增光添彩。<br>4.北京明信片作为旅游商品,可以为北京带来持续的旅游盈利,对各销售单位有经营产品多元化、提升文化氛围、开源创收等益处,并且完善了其经营资源。<br><br>三、项目实施内容<br>1.明信片内容征集、制作、销售<br>围绕北京历史文化主题,精选北京风光风情的多种形象内容,整理历代诗人创作的诗词歌赋;结合广泛的艺术资源,邀请全国著名的书法家、篆刻家、美术家、摄影家进行艺术作品的创作,并辅以面向社会的作品征集。作品完成后,开始制作、推广、销售。<br>2.制作及铺设明信片销售架<br>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;设计制作实用的明信片销售架,通过市旅游委、市商委、市餐饮协会等的支持,组织向各景区销售点、旅游纪念品门店、商超、餐厅、星级酒店等场所以及各类适合明信片销售的商业网点铺设渠道并摆放销售架,以此为平台进行销售和推广。将北京历史文化遗产包装成一个完整的产品体系,通过市场的流通走向世界各地,走向人民大众。<br>3.明信片首期销售样片的具体要求<br>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;主要内容:北京的风光名胜、风俗民情、花鸟动物、知名建筑等;同时,作为中国的首都亦应辐射至全国相关的著名景致等内容。<br>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;设计:用国际通用明信片的尺寸标准,传统与现代模式的设计形式,中英文或联合国六种工作文字对画面内容同译,以适应世界各国游客的购买和流通需求。<br>形式:可以选用照片、国画、油画、书法篆刻、各种绘画材料以及其他一些平面设计元素,多角度的创新设计。<br>北京主题明信片的推广销售,是“中华文化走出去”可持续性发展的工程,是溶形象宣传与经济收益互惠共赢的的项目,是让北京增添国际旅游城市光彩的活动,建议有关部门引起重视,推动实施。<br><br><br><br><br>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;马可强<br>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;2016.11.14<br>